Quel est le meilleur moment pour envoyer un e-mail ? L’art de la synchronisation des e-mails



En 2019, près de 294 milliards d’emails ont été envoyés du quotidien. Pour maximiser les taux d’ouverture des e-mails, vous devez livrer votre contenu à un moment optimal. Le timing des e-mails est un art, dépendant de plusieurs facteurs.

Pour savoir comment obtenir un timing parfait pour la livraison de vos e-mails, lisez ce guide. Vous bénéficierez bientôt de taux d’ouverture plus élevés et de plus d’abonnés.

Les meilleurs jours et moments pour le marketing par e-mail

Obtenir les taux de clics souhaités pour l’interaction par e-mail nécessite plusieurs choses. Bien sûr, vos e-mails ont besoin de lignes d’objet et de descriptions solides. Mais même la meilleure ligne d’objet reste non cliquée si elle n’est pas programmée correctement.

En fonction de vos objectifs de marketing par e-mail et de votre audience, votre timing change. Avant de planifier votre prochain e-mail, réfléchissez au qui et au pourquoi de votre contenu.

Pour qui écris-tu?

Un marketing par e-mail réussi repose sur un public clairement défini. Les taux de clics et le timing parfait varient en fonction de l’objectif de chaque campagne d’e-mails.

Lorsque vous rédigez un e-mail, gardez-le humain et personnel. Utilisez le sentiment. Ne vous lancez pas directement dans les appels à l’action transactionnels.

Au lieu de cela, préparez-vous à vos appels à l’action avec des pensées ou des commentaires sincères. Il y a un peu types de contenu de courrier électronique qui ont un impact sur le timing parfait des e-mails :

  • La découverte : une introduction personnelle, courte, sans poser de questions et un langage émotif et agréable
  • La demande : s’appuie sur une relation existante, un CTA clair et donne à l’agence bénéficiaire ou le choix de dire non
  • La suite : brève et humoristique avec un clin d’œil à la sortie, sans engagement ; la basse pression incite à la réponse
  • Les remerciements : montrez votre appréciation et votre impact positif, ouvrant la voie à une future collaboration

Chacun de ces types d’e-mails indique le meilleur moment pour la livraison. Vos objectifs de contenu s’alignent sur différents taux de réponse selon les jours et les heures de la semaine. En savoir plus sur les meilleurs jours et heures pour la livraison des e-mails, en fonction de votre public et de vos objectifs, ci-dessous.

Lundi

Le premier jour de chaque semaine est le meilleur (et le pire) jour pour envoyer des e-mails. Avec le retour au travail, les boîtes de réception des gens débordent. Garder le contenu simple pour vos e-mails programmés le lundi est le meilleur moyen de les ouvrir.

N’envoyez pas vos e-mails promotionnels le premier jour de la semaine. Ceux-ci sont les plus susceptibles de rester non ouverts et non cliqués. Concentrez-vous sur le contenu commercial et évitez les longues newsletters.

Vos objectifs idéaux pour le contenu des e-mails du lundi pourraient être un suivi, une demande ou un remerciement. Ceux-ci donnent le temps aux destinataires de lire rapidement. Ils vous donnent également le temps de envoyer des rappels automatiques par e-mail pendant la semaine.

Milieu de semaine (du mardi au jeudi)

En général, les commerçants conviennent que Le mardi est le meilleur jour de la semaine pour envoyer un e-mail. Le calendrier des e-mails pour le mardi et les autres jours en milieu de semaine tombe vers 11 heures. Cette heure suit les flux de travail généraux des employés de tous les secteurs.

Plus que probablement, les gens sont installés dans une routine, s’étant adaptés à la semaine de travail. Le marketing par e-mail suit les routines des employés pour obtenir les meilleurs ouvertures, clics et réponses. Viser en milieu de semaine donne aux gens le temps de lire des e-mails plus longs.

Les types d’e-mails d’information et de demande sont les meilleurs pour le milieu de la semaine. Avec plus de temps pour traiter votre contenu, les taux de clics des abonnés augmentent. Utilisez-le à votre avantage avec des objectifs de campagne ciblés.

Vendredi

Après le milieu de la semaine, les vendredis sont les meilleurs jours pour envoyer des e-mails. Vos taux de clics seront les plus élevés si vous planifiez la livraison vers 11 heures.

Alors que les gens sortent du bureau, les e-mails devraient offrir une interaction plus facile. Le contenu verbeux comme les newsletters a moins de succès, tandis que les promotions offrent un engagement plus simple.

Fin de semaine

Selon la culture et la politique de votre lieu de travail, les employés peuvent ou non consulter leurs e-mails pendant le week-end. Si tel est le cas, le meilleur jour pour le timing des e-mails est le dimanche soir. En règle générale, moins d’e-mails sont envoyés au cours du week-end afin qu’ils puissent gagner du terrain.

Au cours du week-end, les e-mails contenant un contenu riche ou des appels à l’action plus lents peuvent attirer plus d’ouvertures et de clics. Les suivis et remerciements sont des objectifs de contenu idéaux pour cette fenêtre de livraison.

Le timing parfait dépend de vous et des bons outils

Votre timing parfait pour vos e-mails varie en fonction de vos besoins en contenu. Outre les objectifs de la campagne et votre public, la cohérence est la clé. Pour que vous puissiez profiter d’un timing vraiment parfait, vos e-mails ne doivent pas être inattendus par les abonnés.

Si vous savez que le meilleur moment pour les e-mails programmés est 11 h le mardi ou le vendredi, programmez vos e-mails à ces heures. Pour différencier votre délai de livraison, vous pouvez varier la libération par minutes de l’heure par rapport aux minutes calmes. Des minutes silencieuses peuvent aider vos e-mails à se démarquer de l’espace de la boîte de réception concurrente.

Avec les bons outils, vous pouvez envoyer des e-mails automatisés pour réduire la pression sur votre équipe marketing. Vous pouvez même planifier la livraison par fuseau horaire pour garantir des ouvertures et des clics optimaux pour les campagnes à grande échelle. Les renvois automatiques sont également parfaits pour le suivi des e-mails non ouverts.

Le test de votre fenêtre de livraison optimale peut également affiner le timing parfait pour vos e-mails. Outils de test A/B et les kits de test premium peuvent vous aider à déterminer ce que les abonnés actuels préfèrent. Ces connaissances augmentent la réponse et l’efficacité de la campagne.

Maîtrisez le timing des e-mails avec les e-mails automatisés de Vertical Response

Maintenant que vous comprenez mieux l’art de la synchronisation des e-mails, vous avez besoin d’une plate-forme fiable. Vous connaissez les avantages de l’automatisation et d’une livraison parfaitement synchronisée. Il est difficile de trouver un outil offrant une automatisation, une livraison, des tests et des modèles simples.

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